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央視獨播世足 廣告收入破75億
旺報【記者簡立欣╱綜合報導】每屆世足賽都會藉由出售轉播權賺版權費的央視，今年做了1個驚人的決定：獨播！雖然少了大筆版權費，但央視廣告價格飛漲，本屆世界盃廣告收入約超過15億元（人民幣，下同），比上屆漲幅逾50%。據《中國經濟周刊》報導，儘管擁有全球最多的世界盃觀眾，但央視受到法律保障，僅花1.15億美元就可以獨家購買世界盃電視版權，遠低於歐美電視市場。找明星名嘴 抓住收視群央視購買版權之後，一般會分銷轉播權給各個衛視和省級有線電視台，再將網路直播權和點播權賣給各網站，收入可觀，據說每家網站須支付3千萬至5千萬美元。網站公司笑稱「央視旗下的中國網路電視台光靠分銷奧運會、世界盃等大型體育賽事就可全年吃飽喝足。」不過，傳統媒體大老與網路新貴的世界盃大戰並未因為拿不到直播權而結束，巴西與中國11小時時差造就史上時差最大世界盃，無疑削弱直播優勢，網路世界盃仍大打明星代言、名嘴解說、多螢互動、瘋狂自製、社交互動、病毒式行銷等。網路節目 全天不停播網路節目 全天不停播世界盃期間，優酷土豆、愛奇藝、樂視、騰訊、新浪、搜狐等網站可看到數十檔與世界盃相關自製節目，幾乎24小時不停播。其中很多節目以脫口秀、網劇、球場趣聞、球星祕史、太太團時尚妝容、各國足球寶貝等八卦娛樂內容，讓對足球一知半解的網友也可以湊熱鬧。另外，不少入口網站找來球星擔任代言人，樂視網簽了C羅；騰訊找梅西、內馬爾，還簽下大陸球迷最喜歡的孔卡為特約主持人；網易一口氣簽下巴西、西班牙2大熱門球隊。這一切都是為了流量帶來的巨大營銷，業界預計各大網站世界盃廣告收入可達7億元。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/央視獨播世足-廣告收入破75億-220219700--sow.html
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